我國農村零售業分析及發展對策(doc 13頁)

我國農村零售業分析及發展對策內容提要：
我國13億人口，農村人口有9.5億多占到人口總數的73%，農民是我國最大的消費群體。營銷學理論認為：人口、購買力、購買欲望和商品是組成市場的四個必要要素。龐大的人口數量意味著巨大的市場容量。近年來，我國農村居民收入穩定增長，2005年農村居民人均純收入達到了3255元，比2000年增長了44.4% 。“十一五”期間，農民人均收入如果在2005年3255元的基礎上繼續按照5%的速度增長將達到4154元。由此產生的農村消費需求約2.2萬元，農村的市場總規模還將繼續擴大。同時我國農村消費卻嚴重不足，農村消費品零售總額僅占社會消費品零售總額的40%。從消費數量、質量和結構看，農村居民的消費水平比城市居民落後10年，而欠發達地區農民收入水平又比發達地區的農民落後15年。從長遠來看，我國要建設小康社會，農村經濟的發展、農民收入的提高是關鍵。隨著國家對三農問題的重視，農村稅費逐漸減免，農民購買力的提高是一個必然的趨勢。不難看出，農村居民的消費總量與其人口比例和收入狀況不相稱，反映了農村市場潛力巨大，前景廣闊。隨著中國加入WTO（二）農村零售市場競爭壓力小，國際零售巨頭加快了進入中國的步伐，大城市市場競爭空間日益狹小，外資零售企業進軍我國農村市場卻需要時間條件。相對於大城市你死我活的慘烈商戰，中小城市和鄉鎮農村市場廣闊，競爭壓力小，商品需求大，市場風險相對較小。當前我國具有一定規模和影響力的零售業主要集中在大城市，分布麵比較窄，城市零售市場趨於飽和，發展速度減慢，利潤空間萎縮。中華全國商業信息中心企業聯絡部在曆時一年多對我國30萬以上人口中180個城市超市狀況進行全麵、深入的調查研究後，對我國城市超市飽和度得出如下重要的結論：超市的發育程度或飽和程度與該城市現有的超市數量成正比，與人口數量和人均收入成反比，以1334.43為基準，飽和度指數高於此點可以認為那裏的超市已經過剩，向這些城市投資建立超市，並不增加該城市的總體規模，而隻能是經過競爭去代替或直接收購當地已有的超市。相反，飽和度指數低於此點則被認為那裏有一定的超市發展空間，投資這些城市可以使其超市總規模增加，並將獲得相應的回報。我國許多城市的飽和度指數已經到達或者超過13334.43。而我國農村現有的超市卻寥寥無幾飽和度非常低競爭壓力小，進軍農村零售業市場具有廣大的發展空間。
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