淺談包裝設計心得(doc 39頁)

淺談包裝設計心得內容提要：
包裝作為人類智慧的結晶,廣泛用於生活、生產中，早在公元前3000年，埃及人開始用手工方法熔鑄、吹製原始的玻璃瓶，用於盛裝物品，同一時期，埃及人用紙莎草的心髓製成了一種原始的紙張用以包裝物品，公元前105年，蔡倫發明了造紙術，在中國出現了用手工造的紙做成標貼。在人類曆史發展的長河中，包裝設計推動人類文明不斷向前發展，時至今日，包裝不僅僅停留在保護商品的層麵上，它已給人類帶來了藝術與科技完美結合的視覺愉悅以及超值的心理享受。
作為新時代的包裝設計師，要賦予包裝新的設計理念，要了解社會、了解企業、了解商品、了解消費者，作出準確的設計定位。包裝設計的定位思想是一種具有戰略眼光的設計指導方針。沒有定位就沒有目的性，針對性，也就沒有目標受眾，商品也就銷售不出去，這也就失去包裝設計的新時代意義，唯有遵循設計規律，才能做出適合時代發展需要的設計。發達國家提出五“W”設計思想定位，很值得我們借鑒與學習，即：什麼東西（What）？指設計首先得告訴消費者，這是什麼商品；為誰設計的（Who）？指這種商品的銷售對象是誰；什麼時間（When）？什麼地點（Where）？指的是設計師不要忘記商品的時空定位；為什麼（Why）？指的是設計師為什麼用這樣的視覺形象作設計
作為現代包裝設計教育，學生很大程度上就是缺乏五“W”的定位思想，或者說定位不夠準確，我們的學生在作包裝設計時，對What，Who，When，Where都不模糊，唯獨對Why的理解不夠深入，這也恰恰是作為設計師所具備的最基本的素質。學生往往不知道為什麼會用這樣的視覺形象作為設計表達要素，僅是憑感覺而已，覺得形式美就可以，卻忽略了形式是為內容服務的，再好的形式如果不能準確的傳達商品內容，那也是失敗的設計
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