OTC藥品市場現狀與新利体育取现 組合分析(doc 49頁)

OTC藥品市場現狀與新利体育取现 組合分析目錄：
第一章、OTC藥品市場行業現狀……3
第一節、OTC的特點及消費特征……3
一、OTC藥品的定義……3
二、OTC藥品的特點……3
三、OTC藥品的消費特征…………5
四、OTC消費的行為模式…………6
第二節、國內OTC市場現狀……7
一、我國OTC藥品概況……7
二、OTC藥品銷售狀況……7
三、主要類別OTC市場……8
四、市場競爭格局…………9
五、OTC市場發展趨勢……10
第三節、OTC國際市場概況……12
一、OTC國際市場規模……12
二、OTC主導銷售品種……12
三、世界OTC藥品主要潛力品種13
四、主要國家非處方藥OTC市場及發展趨勢14
五、主要國家OTC藥品的營銷特點……15
第二章、OTC藥品STP營銷及4Ps分析……17
第一節、STP營銷分析…………17
一、OTC藥品STP營銷產生背景17
二、STP營銷的主要環節…………18
三、OTC藥品的市場細分化……19
四、OTC藥品目標市場選擇……22
五、產品市場定位…………23
第二節、OTC藥品新利体育取现 組合分析27
一、新利体育取现 組合…………27
二、新利体育取现 組合的特征…………29
三、OTC藥品營銷中營銷組合戰略應的特點301

OTC藥品市場現狀與新利体育取现 組合分析內容提要：
一、OTC藥品的定義
OTC藥品是指應用安全質量穩定療效確切使用方便不
需醫生處方在藥店中即可買到的藥品在國外又被稱為可在櫃台
上買到的藥物overthecounter,簡稱OTC此已成為全球通用的
俗稱國際上通稱為非處方藥品我國衛生部對OTC藥品是這樣定
義的OTC藥品是消費者可不經醫生處方而直接從藥房或藥店購
買而且是不一定在醫療專業人員指導下就能安全使用的藥品
二、OTC藥品的特點
與OTC藥品相對應的是Rx藥品即處方藥Rx係指經過醫生
處方才能從醫院藥房或指定藥店獲取並要在醫生監控可指導下使用的
藥物處方藥非處方藥不是藥品的本質屬性而是從藥品管
理上確定的概念兩者均是藥品它們的研究生產經營和使用均
要遵循藥品管理的相關法規在此前提下按照藥品的品種規格
適應症劑量和給藥途徑的不同將藥品分為處方藥與非處方藥並按
相應管理辦法進行管理主要是在經營和使用環節區別管理
OTC藥品大都屬於傷風感冒咳嗽頭痛牙痛肌肉和關
節疼痛消化道不適鼻炎等過敏症狀營養補劑等具如下特點：
1使用時不需醫藥人員監督指導
2按標簽或說明書的指導使用說明文字通俗易懂
3適應症是病人能自我作出診斷的疾病藥品起效迅速療效
確切能使患者清楚的感受得到
4有助於保持和促進健康

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