紅樓夢酒南京地區推廣策劃案（ppt 23頁）

紅樓夢酒南京地區推廣策劃案內容提要：
南京地理概況：
南京市為江蘇省省會，地處長江下遊平原，總麵積6598平方公裏，轄玄武、白下、建鄴、鼓樓、秦淮、下關、雨花台、棲霞、浦口、江寧、六合11個區和溧水、高淳2縣，轄區總麵積6597平方公裏，市區麵積2598.69平方公裏，全市戶籍總人口553.04萬人，其中市區人口371.88萬人。
市場狀況：
南京作為長江中下遊的一座大型經濟中心城市，其消費品市場對外的輻射力和吸引力不斷增強，1小時都市圈輻射蘇皖1千萬以上人口。在南京居住不滿半年的外地人的商品消費額占36%。南京社會消費品零售總額中有22.5%由外地居民實現。33.3%的社會消費品零售總額由“社會集團”實現。隨著經濟的飛速發展,大量外來人員的入駐和消費水平的提高,白酒消費量也逐漸增大,年消費至少在15億元以上，而且還在逐年遞增。
文化淵源：
南京是紅樓夢發源地 有市場天然親和力
《紅樓夢》堪稱享譽世界的“中國品牌”，南京是紅樓文化發祥地。《紅樓夢》作者曹雪芹世家祖孫三代四人，在南京任江寧織造達五十八年之久，留下了厚重的曆史和文化積澱。六朝古都南京也孕育了曹家祖孫三代四人。南京是曹雪芹的故鄉，這在大陸乃至世界紅學界毫無爭議。康、雍、乾三朝的吏治、經濟、文化、典章製度、民俗，在《紅樓夢》中都有所反映，六朝古都的人文、曆史、景點、民俗、語言等在《紅樓夢》中也都有反映。

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