莫高葡萄酒年度整合傳播策劃(ppt 49頁)
莫高葡萄酒年度整合傳播策劃(ppt 49頁)內容簡介
莫高葡萄酒年度整合傳播策劃目錄:
一、市場分析
二、行銷策劃
三、媒體投資
莫高葡萄酒年度整合傳播策劃內容提要:
葡萄酒市場概況:
A、紅酒市場容量大幅度擴張
近年來,我國葡萄酒業一直保持著穩定的發展,2000年上半年,全國葡萄酒產量比上年同期增長13.1%,行業銷售收入同比增長16%,利稅總額同比增長28%。
目前國內葡萄酒市場銷量以每年近5萬噸的速度增長。
B、在中高檔紅酒市場,國產紅酒為主流,且被消費者普遍接受。
C、國產酒品牌眾多,競爭激烈。
D、紅酒市場的主流為幹紅、幹白類。
葡萄酒消費者分析:
據調查,高收入層選購葡萄酒時關注的依次是:酒的內在質量(色澤、香氣、口味)、品牌、外包裝。
良好的外觀設計也可增強產品的吸引力,絕大部分國產品在包裝上乏善可陳。
工薪階層選購葡萄酒時關注的依次是:內在質量、品牌、價格。相對高收入層而言,由於工薪階層收入偏低,因此,除內在質量及品牌外,價格成了購物一個較重要的考察因素。
這顯示莫高將推出工薪幹紅、工薪甜心的前瞻性。
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