論白領女裝品牌單店日銷100萬神話的背後(pdf 8頁)

論白領女裝品牌單店日銷100萬神話的背後內容提要：
當記者得知這一信息後，立刻致電國內權威商業統計機構———中華全國商業信息中心以及負責北京億元商場銷售統計的北京商業信息中心，試圖驗證這個單店日銷101萬的紀錄是否創造了中國服裝銷售的新高，但是，目前國內沒有機構對服裝銷售額進行單日銷售統計的工作，隻有月度統計。白領這幾年一直保持著北京女裝品牌銷售額的年度冠軍。
據中華全國商業信息中心信息部一位常年負責服裝市場監控的負責人介紹說，據她掌握的情況，以前最高的單店單日銷售是由某知名羽絨服品牌曾在北京西單商場創造出日銷售額100萬左右的紀錄，但那並不是單店銷售，而且是該品牌旗下幾個品牌聯合搞促銷，還包括了除服裝外其他相關產品。像白領這樣僅在一個店裏銷售服裝，就達到了這麼高銷售額的情況非常罕見。
據燕莎友誼商城公關部相關工作人員介紹說，白領能取得如此好的銷售額，他們也感到比較高興，因為這是一次由商場和品牌共同攜手創造的營銷活動，達到了雙贏的目的。雖然商城本身也沒有進行過服裝品牌單日銷售最高紀錄的統計，但女裝部一位業務經理表示：“在服裝品牌銷售中，這個紀錄的確很驚人。”
看來這101萬隻能是一個無法得到官方驗證的民間紀錄了，但這個紀錄的確可以載入中國服裝營銷史冊，首先它是由一個中國品牌創造的；其次，並沒有進行大規模的促銷和讓利；再次，是在百貨商場的一個單店創造的，是沒有半點虛假、真實的銷售額。
這是一次針對性強、低成本、高回報的公關營銷活動，具有中國式“四兩撥千斤”的意味，可以稱得上是一次高明的商業運作。

..............................