房地產行業相關文案(doc 25頁)

房地產行業相關文案內容提要：
做文案瞎混近三年，也沒有什麼拿得出手的東西，審視自己和這個工作，新年將至，以下感言與同行同勉。
泛淡地產文案
“文案”本來是指廣告行業中 “寫字的人”，兩年前長沙的報紙上出現“地產文案”的招聘廣告，現在文案成為了地產推廣中一個不可或缺的環節。如八股文一樣的策劃報告、大量燒錢的房地產廣告、製作精良的花俏樓書、能體現身份感、價值感的傳播口號……每一環成了“賣文為生”文案的用武之地。不管是口號式叫賣、性價比衡量、回報率計算、身份感表彰、引經據典、意識流、生活哲學，寫作手法如何變化，販賣生活方式，是地產文案最主要的工作。
“絕版（已被禁用）、典藏、品鑒”成了出現頻率很高的詞，上下五千年有關“宅、邸、風水”的居住用語一股腦地全被兒孫們翻騰了出來。水景樓盤必是“仁者樂山，智者樂水”，身份尊貴者應該“大隱於市”，豪宅的擁有者便標榜“笑看風雲，登高望遠”之泊然。有了地產文案，林語堂的《生活的藝術》不知熱賣了多少，村上春樹的語言風格有了用武之地，中、西方的地名、“獨墅一幟”、“上善若水”之類的成語成了研究熱點。
“地產或許最能體現文案的價值。”有位設計師這樣對我說。理性、感性、活躍、深沉、哲學、曆史……，房地產文案可以少些快速消費品的白話式平淡生活，少些醫療保健品說明書似的平鋪直述，少些藥品OTC的百分之幾的有效率，可以多些詩情畫意，多些音樂藝術，多些人文曆史，更重要的是可以將寫作者“校園詩人”的情結發揮到淋漓盡致，而投放量巨大的房地產廣告更是讓文案的虛榮感大大升級。
一篇《文案培訓教材》中說，“其實數學係和法律係的學生往往更適合當文案，中文係的更感性，容易走到技巧上去，哨聲一響就去找技巧形式，而沒有仔細分析。”而房地產文案不僅僅具有廣告、房地產知識，更應該綜合營銷、建築、經濟、哲學、心理學、金融等多種學科的“複合性工作”。（高標準嚴要求，原諒我肆意提高處於底層的小小寫字人應該具備的能力）
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