某樓盤營銷推廣培訓(ppt 45頁)

某樓盤營銷推廣培訓目錄：
一、推廣背景
二、從營銷命題到傳播挑戰
三、從核心特質到核心價值
四、廣宣表達

某樓盤營銷推廣培訓內容提要：
有細節的房子：
思想的偉大不在於能否容納瑣碎小事，而在於能否用自己的影響使小事變成大事。——羅斯金
注重小細節，正是一種大思想——長城建設把“產品每個細節的推敲和考究”當作大事來做。
從整體來看，前期推廣是拋出觀點主張，後者則是以核心價值論證這個觀點
即：有思想的房子 → 有細節的房子
支撐了2期價值，落地了整個的品質。
廣宣“憲法”
前期的調性和個性——前期調性給人的感覺很酷，舒適感略低，但並沒錯，前期形象期需要抓眼球，二期廣宣建議在原來的基礎上調整更新：
從感知的角度——經過三年的推廣，視覺會產生疲勞，需要重新更換調性，引起市場持續的關注，需要動態的重複。
從認知的角度——前期抓住眼球後，看到了什麼需要交代，需要增強生活感和溫暖感；前期正如電影的預告，後者看電影才慢慢展開。

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