城市之光定位經營推廣案(doc 17頁)

一、行業的歸屬判定
二、X上沐浴業發展史
三、行業的需求特征
四、行業的競爭特征
五、行業的發展特征
六、行業的贏利特征
七、小結

　 城市之光，地處XX市中心，總投資15000萬，營業麵積達32000平方米，設計規劃成為是XX規模最大、檔次最高的綜合性大浴場。早在2000就開始基本建設，但由於諸多原因，一直拖到2002年才進入實質階段，業已錯過了大浴場的黃金時期。就在這個時候找到了我們，開始了之後走出困境、邁向成功的六大步。
步驟一：全麵市場研究，破譯成功密碼！
　　針對X上休閑產業進行深入的市場調查研究是破譯該產業成功密碼的不二法門，是正確地為項目選擇經營定位、擬定經營模式、設計營銷戰術、製定經營計劃的前提，是確保項目邁向成功的基礎。
　　俗話說“人怕入錯行”，行業的特性在很大程度上決定了身處其中的企業的績效與發展，所以破譯企業的成功密碼，必先從洞悉行業特征開始。
一、行業的歸屬判定
　　不同的行業往往具有著不同的特征，所以行業特征判定的第一步就是要明確行業的歸屬。按《國家標準產業分類》辦法，隸屬第三產業的社會服務業中的休閑業大致包括度假旅遊業、賓館酒店業、歌舞業、美容美發業、餐飲業、沐浴業等行業。依據現有規劃設計，“城市之光”目前的行業歸屬為應為休閑業中現代沐浴業裏的綜合性大浴場形態。
　　二、X上沐浴業發展史
　　行業的過去往往潛藏著行業的現在和未來，所以行業特征判定的第二步就是總結行業發展史。沐浴業作為一個曆史悠久的傳統產業，業已形成了豐富多彩的沐浴文化，在當代XX大致經曆了以下幾個發展階段：

..............................