某項目廣告整合推廣策略(doc 9頁)

目 錄
一、廣告宣傳目標
二、廣告主線
三、“銀河灣”年度推廣時間三大步驟
四、推廣時間表
五、費用預估

一、廣告宣傳目標
配合銷售計劃完成2.1億，將銀河灣200餘套別墅全部售完。
提升銀河灣品牌形象，提高消費者對“銀河灣”的認知度，全麵促進“銀河灣”別墅的銷售，為銀河灣的二期推廣作鋪墊。

二、廣告主線
將“一個心情放飛的地方”全麵擴展開來。
心情、陽光、生活——品牌延展的三大核心：
“心情”――秉承“一個心情放飛的地方”，讓心情的內涵更豐富；
“陽光”——地中海氣候中的一大特點，與銀河灣獨有景色一語雙關：銀河灣不僅有驕陽的美景，更多的是讓每一個入住銀河灣的業主天天都有陽光的好心情；
“生活”――作為銀河灣貫穿始終的主題，將異域風情、人文居室、休閑渡假全部溶入銀河灣的生活之中。
達到品牌知名度升級、人氣升級、地價升級、品位及檔次升級，為目標受眾營造出一種購買與居住的夢想。

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