某市房地產行業項目市場調研報告(doc 15頁)

目錄

前言………………………………………………………………………2
主要結論及營銷建議
報告正文
A．定性研究主要結論回顧…………………………………………3
B．定量研究實地調查訪問說明……………………………………5
C．鄭州住宅市場總體需求與購買意向……………………………11
D．S地塊的需求與規劃……………………………………………17
E．小戶型市場需求特點……………………………………………22
F．房屋租賃市場需求………………………………………………27
G．商鋪需求…………………………………………………………32

前言

本項目調研目的：對鄭州食品廠(簡稱S地塊)小區公寓（小戶型）市場潛力及市場定位進行研究，並對產品規劃設計提出建議。
本項目調研分兩個階段進行。前期采用定性研究——焦點小組座談會，研究對象是鄭州房地產規劃/設計/推廣專業人士、小戶型的潛在消費者（購買與租賃）以及租用鋪位從事小生意的個體經營者。通過焦點小組座談，了解小戶型的需求潛力、願望與要求。進行定性研究過程中，本項目組企業管理員（包括新世紀與蘭邦）對鄭州水產市場、電子批發市場進行走訪。在定性研究和主題批發市場走訪的基礎上，蘭邦設計結構式定量調查問卷，之後采用多種抽樣方式完成800例有效問卷的麵對麵訪問，從而獲得定量結果。
項目研究曆時48天。定性研究執行時間從2000年10月12日至10月22日；定量研究實地調查時間是11月6日至11月22日；最終問卷錄入、數據分析與報告完成時間從11月23日至12月8日；

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