某某某項目戶外媒體預熱計劃方案(doc 5頁)

一．地鐵國貿站，東北、西北出口的燈箱廣告
二．光華路 東三環——國賓路段燈箱
三．燕莎、昆侖周邊區域：
四．長安街建外段巴士站亭燈箱

根據目前了解到的情況，京開公路沿線九龍家園東區、亦莊北京經濟開發區、西三旗、玉泉山附近、東四環路，明年春節都將有TOWN HOUSE出現，保守估計，明年將會有100~200萬平方米左右建築麵積上市，其中亦莊、東四環區域的同類型項目將構成對某某青青家園的直接競爭。為確保青青家園項目的前期預熱及對目標客戶的曝光率，營銷部擬就預期爭奪會比較激烈且又無法同期並列、複製的戶外媒體考慮提前占據，使青青家園在前期的宣傳中占據有利位置。根據近日對相關戶外媒體的監測數據考慮，營銷部擬優先考慮占據以下位置：

一．地鐵國貿站，東北、西北出口的燈箱廣告
1．位置說明：廣告發布地段位於CBD核心區域，國貿地鐵站的兩個出口分別通往國貿商城及國貿二期寫字樓，此地段燈箱為地鐵僅設燈箱的兩個地段之一（另一位置在建國門站）。
2．燈箱分布：沿通道呈連續性分布
3．燈箱尺寸：2.5×1.5×2麵（1.2×1.8×2麵）
4．人流特征：早晚上下班時間以去國貿、嘉裏中心、漢威大廈及國貿二期的青年白領為主，19：00以後以到國貿商城及從國貿商城去乘地鐵的人流為主。由於大北窯的交通中轉樞紐功能已遷至四惠，所以該站目前的來往人流特征比較集中、明顯。

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