房地產網絡廣告策略與應用方式(doc 9頁)

一、房地產廣告特點
二、房地產廣告策略
三、房地產網絡廣告應用方式
四、房地產網絡廣告的特點
五、房地產網絡廣告存在的問題

一、房地產廣告特點
對於任何一個房地產項目，在經過營銷策劃後推出市場前，都必須通過有效的宣傳渠道和方法來將該項目的相關信息傳遞給目標消費群。因此房地產廣告也就被開發商得到了極大的重視，房地產的廣告有其自身的特點：
1.房地產廣告傳達的信息量大而廣：
一般來說，一個購房者一輩子的積蓄隻買的起一套商品房。因此購買者在作出購買決定前慎之又慎，反複考慮清楚後才形成購買決定
我們也可以從營銷學的角度看，一個人掌握相關決策信息越多，他（她）作出決策的時間就相對越短。這便決定了通常房地產廣告必須是盡可能地傳遞最大的信息量，將項目的情況介紹得越是清晰，消費者就越有購買興趣和決心。
例：一個保健品的廣告也許靠反複強調“送禮送健康”“增加免疫力”“送禮隻送XXX”等這樣的單一信息就可以獲得很好的效果，但是房地產廣告卻不然，它必須把項目的位置、價格、付款方式、物業特點、發展商、售賣點和時間等等信息全部交代的清楚。

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