房地產廣告策劃書模式(doc 22頁)

第一部分:市場分析
　　一、營銷環境分析
　　二、消費者分析
　　三、產品分析
　　四、企業和競爭對手的競爭狀況分析
　　五、企業與競爭對手的廣告分析
第二部分 廣告策略
　　一、廣告的目標
　　二、目標市場策略
　　三、產品定位策略
　　四、廣告訴求策略
　　五、廣告表現策略
　　六、廣告媒介技咕
第三部分 廣告計劃
　　一、廣告目標
　　二、廣告時間
　　三、廣告的目標市場
　　四、廣告的訴求對攻
　 五、廣告的訴求重點
　　六、廣告表現
　　七、廣告發布計劃
　　八、其他活動計劃
　　九、廣告費用預算
第四部分:廣告活動的效果預測和監控
　　一、廣告效果的預測
　　二、廣告效果的監控

根據廣告策劃書的內容要點，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式，我們為讀者提供以下的廣告策劃書內容與結構的一般模式，
封麵：
　　 一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版麵精美、要素齊備的封麵，以給閱讀者以良好的第一印象。
廣告策劃小組名單：
　　在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規化程度，也可以表示一種對策劃結果負責的態度。
目錄：
　　在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯係以簡明的圖表體現出來，一方麵可以使策劃文本顯得正式、規範，另一方麵也可以使閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容。
前言：
　　在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。

..............................