東莞某生活會館推廣方案(ppt 51頁)

東莞某生活會館推廣方案目錄：
一、市場分析
二、項目概況
三、項目SWOT分析
四、目標客戶群分析
五、推導結構
六、項目價格定位
七、項目形象定位
八、整合推廣策略
九、廣告策略
附：一期DM宣傳冊文案

東莞某生活會館推廣方案內容提要：
市場供應情況：
雖然開發量逐年增加，但真正的有效供給卻不足。這其中的一方麵是開發量包括了購地自建的一種；另一方麵也是開發的產品與市場需求不吻合，讓很多潛在消費群持幣觀望，社區規劃、配套設施、人文建設等並不令人滿意。
但隨著經濟的發展，外來人口的增加，對住宅的需求量也會越來越大，盡管競爭激烈，仍然有很大的發展空間。
周邊人文消費概況：
項目位於新區商業城中心地帶，是新區現代生活、時尚消費的前沿。這裏有橫瀝最大的購物商場（華潤購物廣場）、百銘購物樂園，購物環境好。不遠即是新區最繁華商業街。
新區的消費群主要以年青人為主，他們多是外來工作者，收入不高，但穩定。長期生活在這裏，基本上已經適應了當地的生活習慣和生活方式。他們喜歡新事物，喜歡快節奏。他們在追求現代基本物質生活的同時，又很注重精神方麵的享受。

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