醫藥產品策略培訓教材(ppt 37頁)

醫藥產品策略培訓教材目錄：
第一節、醫藥產品的概念
第二節、醫藥產品生命周期
第三節、醫藥產品組合策略
第四節、醫藥新產品開發

醫藥產品策略培訓教材內容提要：
產品生命周期，嚴格地講是指產品品種即產品形式的生命周期
產品種類的壽命周期最長
產品品牌的壽命周期很不規則
產品品種的壽命周期是最典型的，能準確地體現標準的產品生命周期的曆史，它的發展變化過程有一定的規律可循 。
產品生命周期隻是一種理論上的描述
產品壽命周期，由於受到各種因素的影響會產生各種變化，並且隨著市場競爭和科技的發展，多數產品的壽命周期都呈現出不斷縮短的趨勢。
成長期的策略：
①產品策略上，一方麵提高產品質量，完善產品性能；另一方麵改進產品式樣及包裝等。
②價格策略上，保持原價或略有降低。
③渠道策略上，進一步開拓市場，增強經營網點，建立廣泛的分銷途徑。
④促銷策略上，廣告的重點應從介紹產品、提高知名度轉向宣傳產品的特色，樹立產品的形象，爭取創立名牌，使消費者產生偏愛。
成長期階段營銷策略的重點是突出一個“優”（或“快”）字 。

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