新起點AB座廣告宣傳推廣思路(doc 9頁)

第一章 迎合市場
變化中的中關村
二、 變化中的消費群體
三、變化中的消費需求
第二章 產品定位
一、獨具特點的設計——可變空間：
二、獨具魅力的環境——可變環境
三、獨一無二的會所——可變配套
第三章 廣告定位
一、賣點確立
二、以形象化概念取代舶來概念
三、概念塑造
第四章 分階段實施
一、開盤階段
二、推廣階段
三、深入階段
四、廣告發布版麵安排

第一章 迎合市場

一、變化中的中關村：
作為新起點嘉園的所在地，中關村的大環境無疑是決定物業特點的最重要因素。隨著國務院關於建設中關村高科技園區有關問題的批複，中關村──中國未來的矽穀，正在以驚人的速度發展、膨脹。中關村日新月異的變化是有目共睹的，而中關村未來的變化發展則難以用常規預測。因此，對於地處中關村的物業也提出了不同於一般物業的要求，即：迎合發展趨勢、符合目前市場要求的同時，物業自身要具有相當的可塑性與可變性，以適應市場今後的發展變化。
二、變化中的消費群體：
對於中關村這樣一個集中了高科技產業與高科技人才的特殊地區，對其消費群體做一個簡單劃分或群體定義，都是片麵而不嚴謹的。因為這些人的生存狀態往往會在短時間內發生改變，他們的發展有著不可預見性。他們今天可能是工薪族，而明天就可能成為網絡界白領精英；今天也許是SOHO一族，明天就可能壯大為私企老板。而他們的生活模式必然隨著身份的變化而改變。作為主要消費群體，他們的不確定性，
便是對物業提出的更高要求，即：如何能在固定範圍內，隨時適應消費者生活模式的變化。

..............................