腸胃藥市場分析報告(doc 4頁)

腸胃藥市場分析報告

一、 腸胃藥中國市場品牌發展曆程
二、 2002－2003年度品牌競爭格局
1 整體競爭格局分析：趨向完全競爭階段
2 市場競爭深度分析
三、 主要品牌競爭手段分析
四、 腸胃藥市場未來發展走勢

我國腸胃藥的品牌時代開始於 1989 年，當時三九集團的前身南方製藥將其生產的 三九胃泰 注冊為商標，這不僅為三九集團的品牌延伸創造了基礎，還將國內腸胃藥帶入品牌競爭時代。迄今為止，中國腸胃藥市場的品牌格局演變經曆了以下三個階段
第一階段（ 1989-1994 ）三九胃泰獨領風騷 在中國營銷史上，三九胃泰創造了多項第一，比如國內第一個腸胃藥品牌，國內第一個名人廣告等，在知名品牌匱乏的年代，消費者把 三九 視為腸胃藥物的代名詞。
第二階段（ 1995-1999 ）三九胃泰、嗎丁啉兩虎相爭 1994 年，三九胃泰被國家列為自費藥，企業出現暫時危機，嗎丁啉、胃仙 U 、麗珠得樂等品牌乘機搶占市場，經過幾年博弈，形成了嗎丁啉、三九胃泰兩家優勢明顯，其它多家品牌參與競爭的局麵。
第三階段（ 2001 至今）嗎丁啉強勢反超 嗎丁啉確立了自己的優勢地位，三九胃泰等其它品牌處於膠著狀態，但都缺乏與嗎丁啉抗衡的實力。

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