某乳業有限公司營銷策劃書(doc 24頁)

目 錄
前 言 1
第1章 界定問題 2
1.1 策劃目標 2
1.2 策劃主題 2
第2章 環境分析 3
2.1 市場需求狀況 3
2.2 競爭狀況 3
2.3 分銷狀況 4
2.4 環境狀況 5
第3章 問題點及機會點（SWOT分析） 7
3.1 優勢（Strength） 7
3.2 劣勢（Weakness） 7
3.3 機會（Opportunity） 8
3.4 威脅（Threat） 9
第4章 營銷目標 10
4.1 市場目標 10
4.2 財務目標 10
第5章 營銷戰略 11
5.1 市場細分 11
5.2 目標市場 11
5.3 市場定位 12
第6章 營銷組合策略 14
6.1 產品策略 14
6.2 價格策略 14
6.3 渠道策略 15
6.4 促銷策略 16
第7章 行動方案 18
7.1 人員安排 18
7.2 時間計劃 19
7.3 地點選擇 19
第8章 風險預測及應急方案 20
8.1 風險預測 20
8.2 應急方案 20
第9章 結束語 21
參考文獻 22

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