汽車營銷概述(ppt 163頁)

主要內容
第一章　汽車營銷概述
第一節　汽車市場
汽車銷售數據
汽車市場發展的趨勢：
資料：公務用車配備標準
2)商務用車市場。
3)經營用車市場。
4)私人用車市場。
(2)我國汽車市場的基本特點　
2)汽車產品發展快但開發能力不足。
3)汽車及零部件服務貿易水平相對落後。
4)個人購車是汽車消費結構的主體。
5)我國汽車市場的包容性非常大。
第二節　汽車新利体育取现
案例1：伊萊克斯靜音空調營銷策劃
引例
營銷小故事：世界上最牛的銷售員
案例分析2
案例：杭州娃哈哈生產的大廚藝的市場調查
非油炸---更健康
古老的觀念——生產觀念
經營思想
實現途徑
銷售手段
資料：福特的經營理念
局限性（1）
局限性
無人喝彩
推銷觀念
關注要點
營銷觀念
營銷觀念的假定
追求目標
推銷觀念和營銷觀念的區別
資料：豐田企業的經營哲學
社會營銷觀念
供應商營銷
分銷商營銷
職員營銷
政府營銷
思考題
第三節　汽車新利体育取现 環境
案例：不要小看入鄉隨俗的重要性
1汽車企業自身
企業組織結構
企業文化
什麼是海爾企業文化？
KFC百勝集團總裁們在蘇丹紅出現之後大吃新奧爾良烤翅
各地女性都喜歡什麼車
3澳大利亞女性最喜歡的汽車：雪佛蘭科魯茲
文化環境

..............................