旅遊目標市場選擇與定位(ppt 43頁)

主要內容
第五章 旅遊目標市場選擇與定位
第一節 旅遊市場細分
一、旅遊市場細分概述
（一）旅遊市場細分的概念
（二）旅遊市場細分的意義
（三）旅遊市場細分的原則
二、旅遊市場細分標準
（一）旅遊市場地理變量細分
（二）按人口統計變量細分
（三） 按旅遊者心理行為細分
（四）按購買行為細分
第二節 旅遊目標市場選擇
一、旅遊目標市場選擇的依據
（一）各細分市場規模和增長率
（二）細分市場結構吸引力
（三）旅遊新利体育取现 目標與資源
二、旅遊企業目標市場策略
(二) 差異性營銷策略
（三）集中性市場差異營銷策略
三、 影響目標市場策略選擇的製約因素
（三）旅遊市場需求狀況
（五） 旅遊產品生命周期
第三節 旅遊市場定位
一、旅遊市場定位的含義
二、旅遊市場定位的方法
三、旅遊市場定位的步驟

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