世界汽車標誌交通運輸管理知識大全(DOC 7頁)

世界汽車標誌交通運輸管理知識大全(DOC 7頁)簡介：

創始人與品牌人格

世界級汽車品牌往往是與創始人緊密相聯係在一起的。品牌的命名、個性和定位一開始就深深打上了其創始人的烙印，並且隨著其產品的不斷更新與發展，進一步發揚光大。無論是世界頂級品牌德國的戴姆勒——奔馳，美國的福特、克萊斯勒，還是英國的勞斯萊斯、法國的雪鐵龍、雷諾和日本的豐田，這些品牌都是以創始人的名字而直接命名的。綜觀國際著名汽車品牌，每一個品牌背後都是一部創始人奮鬥的曆史或充滿神奇的經曆，而每一個品牌又由於直接用創始者的名字而命名賦予其不同的個性和風格。雖然世界汽車的曆史經曆了無數風風雨雨，國際市場競爭腥風血雨，但是這些品牌卓然屹立，幾十年，甚至上百年不倒，則歸結於創始人不朽的精神理念。
奔馳牌汽車的兩位創始人特裏普.戴姆勒和卡爾.奔馳的理念就是將質量視為生命,他們從產品的構想、設計、研製、試驗、生產和售後服務，至始至終貫穿質量第一的原則。奔馳品牌之所以能在世界汽車行業百年不衰，依賴得就是這種持之以恒的品牌理念。福特T型汽車1999年12月19日在美國的拉斯維加斯從兩百輛被五位汽車專家提名的汽車角逐中，一舉被評為“世紀名車”。該車於1908年推入市場，為什麼近百年之後還能贏得如此殊榮，其根本原因來自於亨利.福特，他以服務於大眾，千方百計降低成本，讓所有的人都可以擁有福特汽車的理念，開辟了一個汽車消費的新時代。同樣，二十世紀讓日本人得以自豪的豐田汽車，其品牌的成功也得益於創始人豐田喜一郎將顧客利益放在首位的經營觀念。
按照美國著名品牌管理權威DAVID A.AAKER的理論，品牌和人一樣也會有各種不同的認同和“牌格”。汽車的“牌格”就是汽車人格特征的描述，它是通過創始人奠定其品牌核心價值之後而形成的。與眾多產品不同，由於汽車價值昂貴，外型彰顯，其“牌格”被視為區別於其他品牌吸引消費者的安身立命之本。例如，奔馳是出入上流社會的成功人士；土星汽車被車主視為忠實的好友；勞斯萊斯是身份顯赫的貴族；福特則被認為是中規中矩的中產階級白領。汽車品牌人格化特征的形成需要經曆一個相對持久的過程，而且這種“牌格”一旦形成就會沉澱為很深厚的品牌資產附著在產品上，通過市場傳播和推廣根深蒂固地留存在大眾和目標消費者腦海裏，進而轉化為對汽車品牌的一種膜拜或魂牽夢繞的幻想，這是汽車品牌一百年來生生不息的原因。除了汽車自身的功能、款式、線條和色彩所散發出來的迷人之處，世界著名汽車品牌所具有的人格化魅力構成吸引消費者永恒的力量，隨著年代的久遠，這種魅力與日俱增，結合各種社會與心理因素，人格化的汽車“牌格”異化為社會身份、地位、財富甚至職業的象征，並成為人在社會環境中存在的第二身份特征。

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