某房地產樓盤細化方案(doc 23頁)

一、 活動背景
二、 市場及競爭對手分析
三、 活動目的
四、 活動意義
五、 活動策略
六、 整體活動的具體展開思路
七、 策劃補充說明

一、活動背景
梅江XX項目，乃天津市迄今為止唯一的一處尊鼎級水景與島景相融相生的別墅社區。通過2002年度整體的新利体育取现 推廣，半島?藍灣已跟與其具有某些同質化市場賣點的城市別墅、仁愛濠景莊園並列為天津市購房者首選的三大高檔別墅樓盤。
這三者既填補了以往市內房地產市場別墅項目在營銷推廣過程中無獨特個性及形象定位模糊的空白，同時，也依據各自獨有的建造理念及品牌優勢營造和堅持著各異的社區文化和生活主張，交叉競搶著天津市本就為數不多的高端消費人群。如何通過多元宣傳把自己的主張、文化進一步深入人心，使自身成為三者的首選，確立別墅第一明盤形象，以此來搶奪競爭對手的意向購買客戶，拉動擴大自身購買有機群落生活圈圈落，將成為三者促進銷售的關鍵。
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