小家電行業背景分析課件(PPT 40頁)

小家電的定義及分類
我國小家電行業發展現狀
小家電行業的市場結構
小家電行業的競爭情況
小家電行業存在的特殊問題
我國小家電行業背景分析
提綱
一、小家電的定義及分類
1、根據小家電的用途分類
2、根據產品市場及生命周期 階段分類
二、我國小家電行業發展現狀
三、小家電行業競爭狀況
2、購買者分析
3、供應商分析
4、潛在進入者分析
5、替代產品的競爭分析
四、行業結構
市場總體形式：
衰退期市場：電風扇、電飯鍋
成熟期市場：微波爐、DVD機
市場結構：寡頭壟斷
成長期市場：電熱水器、飲水機
導入期市場：消毒櫃、洗碗機
出口型市場：電咖啡壺、烤麵包機等
案例：燦坤實業股份有限公司
燦坤實業股份有限公司（續）
五、我國小家電行業特殊問題
小家電產品有如下特殊問題，我們將選擇地詳細介紹兩點：
小家電特殊問題之——部分產品的區域性特征明顯
小家電特殊問題之產品工業設計
案例：榮事達熱水器
案例：產品銷售渠道的創新之——小家電要搭樓市的車
對小家電行業新增長機會的把握要迅速
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