珠寶廣告的定位培訓課件(ppt 53頁)

項目四 廣告的定位
教學重點和難點
主要內容
主要內容
一、什麼是定位
二、定位理論的發展
1、商品時代——USP理論，強調產品的某功能
2、品牌時代——“同質化”導致 “品牌策略”
“每個廣告都是對某一品牌形象的長期投資”———大衛·奧格威
Nike運動鞋
3、定位時代 ——廣告業脫離產品時代，定位概念上場
區隔實例——甲殼蟲
甲殼蟲的結果：
定位實例：百事可樂
4、附加服務
5、注重顧客體驗
三、廣告定位的心理分析
Tips1、研究潛在顧客心理是定位的出發點
Tips2、有悖於消費者心理的失誤分析
課堂總結

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