旅遊品牌策劃書範本(doc 64頁)

目錄
導語 5
第一篇　　解讀篇 7
一、寧波的文脈與商脈 7
（一）口岸城市的包容與自信 7
（二）多向度文化特質 8
（三）東西方交流傳統 8
（四）浙東文化底蘊 8
二、主流的商業人格與缺失的文化人格 9
三、“真善美”－寧波之緣 9
（一）真字訣－財智文化 10
（二）善字訣－佛教文化 10
（三）美字訣－愛情文化 10
四、傳世梁祝，山海動情 11
五、梁祝情結，寧波有緣 12
（一）梁祝品牌與寧波城市文化 13
（二）梁祝品牌與寧波“風景”情致 14
（三）梁祝愛情品牌與寧波區域旅遊經濟 15
第二篇 市場篇 16
一、全國主要海濱休閑城市競爭力 16
二、長三角主要城市旅遊吸引力分析 17
三、梁祝文化各地發展現狀 20
四、國內目前主要愛情旅遊線路和產品 22
五、全國主要婚慶活動及會展 23
第三篇　　品牌篇 25
一、梁祝文化的前世今生 25
二、梁祝旅遊的品牌解讀 26
三、梁祝品牌的形象體係 28
四、梁祝品牌的目標體係 28
五、梁祝品牌的戰略選擇 28
（一）“兼濟天下，凸顯自我”戰略 28
（二）滬杭甬一體化戰略 29
（三）文化外交戰略 29
第四篇　　產業篇 30
一、城市肌理與城市情調 30
二、情境規劃與體驗設計 31
（一）梁祝文化公園 32
（二）愛情長河 35
（三）東方愛情大道、蝶戀水城 37
（四）東海蜜月灣(Sweet Bay)項目 40
三、梁祝愛情旅遊線路設計 42
（一）設計思路 42
（二）典型線路設計 43
四、文化蔓延與城市產業 44
第五篇　　運作篇 45
一、營銷運作 45
（一）營銷思路 45
（二）營銷原則 45
（三）營銷步驟 46
（四）文化運作 46
二、運作時序安排 49
三、支持與保障 50
附件一：梁祝文化國際交流背景 52
附件二：國際著名愛情旅遊目的地分析 54
一、世界三大浪漫旅遊勝地 54
二、世界十大婚禮城市 57
附件三：重要建議 64
附件四：公司主要專家簡介 65
本次項目參加人員 68

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