抽樣調查設計培訓資料(pdf 50頁)

主要內容
定義總體
確定抽樣框（ Sampling Frame）
選擇抽樣技術（ Sampling Technique(s)）
確定樣本量（ Sample Size）
執行抽樣過程（ Sampling Process）

內容摘要
目標總體（target population）是具有研究
人員所要尋找的信息的個體或物體的集
合。目標總體必須定義明確，目標總體
根據如下四個方麵來定義。
– An element（個體）是我們想要從中得到信息的物
體，通常就是指調查對象。
– A sampling unit （抽樣單位）有時指個體，有時指
包含個體的單位，如家庭。
– Extent（範圍）指地理邊界。
– Time（時間）指調研涉及的時點或時期。
S1請問您是否是上海市居民嗎？ 是，跳問S3，否，繼續。
? S2請問您在上海市居住了多長時間了？2年以上，繼續，2年
不到， 終止訪問。
? S3[出示卡片]請問您本人/家人/親朋好友，有沒有在以下所列的
地方工作的呢？（單選）
? 市場調研公司或企業市場部
? 廣告公司
? 公關公司
? 媒體領域
? 食品、飲料、啤酒生產商，零售商或分銷商
? 酒吧/餐廳/飯店
? 大賣場/超市/百貨商場
? 非以上機構或公司
? S4請問在過去六個月內，您有沒有參加過任何類型的市場研究或
訪問呢？ 是，終止訪問。

..............................