研究設計類型與抽樣檢驗(ppt 38頁)

研究設計類型與抽樣檢驗目錄:
壹、研究設計的類型
貳、測量工具的設計
參、抽樣

研究設計類型與抽樣檢驗內容提要:
一、探索性研究（exploratory research）
目的：對新主題或現象作初探，獲得新觀點
專家經驗訪談（delphi）
次級資料分析（文獻資料期刊、資料庫）
個案研究
深度集體訪談
二、敘述性研究（descriptive research）
目的：在敘述一個整體的現象，例如消費 者對電腦使用態度調查，最常使用的方法『調查法』
橫斷麵研究
縱斷麵研究（趨勢研究、世代研究）
三、因果性研究（causal research）
目的：在辨認變數間的因果關係，例如預測價格、包裝、廣告對銷售量的影響
實驗法
事後回溯研究法
調查法
四、研究設計類型間的關連性
探索性研究探討市場佔有率巨幅萎縮的問題
進一步敘述性研究探討市場佔有率巨幅萎縮的原因
再以調查法找出造成市場佔有率巨幅萎縮的因果關係

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