抽樣設計培訓資料(PPT 57頁)

主要內容
抽樣的基本概念
定義目標總體
非概率樣本設計
概率樣本設計
樣本量的的確定
不回答問題

【案例】 誰會是下一任美國總統？
一、抽樣的基本概念
二、定義目標總體
討論：目標總體的確定
確定抽樣框架
過濾問題
【例】大中城市女性減肥品市場分層研究：目標總體
狗糧市場需求調查的目標總體？
非概率樣本設計
非概率樣本的種類
入戶調查的抽樣過程
【例】大中城市女性減肥品市場分層研究：抽樣方法
概率樣本設計
簡單隨機抽樣
係統抽樣
分層抽樣
整群抽樣
區域抽樣 (area sampling)
【例】上海二手房價格調查
抽樣方法的選擇
四、樣本量的確定
表2 市場研究中常用的樣本量
確定樣本量的統計學方法
估計均值時樣本量的確定
估計比例時樣本量的確定
樣本量的調整
為拒答做修正
學生調研項目
作業
參考文獻

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