品牌定位培訓教材(PPT 47頁)

什麼是品牌定位？
品牌定位的功能與原則
品牌定位的過程
品牌定位策略
第二講 品牌定位
產 品 定 位
品 牌 定 位
【案例】
品牌定位的功能
【案例】王老吉現象
星 巴 克 咖 啡
品 牌 定 位 的 原 則
消費者(Customer)
競爭者(Competitor)
企業自身(Corporation)
品牌定位圖
功能利益定位
依雲礦泉水
情感利益定位
水 星 家 紡
羅 萊 家 紡
恒 源 祥 家 紡
睡 眠 汙 染
首席定位
世界最大的保齡球館
類別定位
七喜“無咖啡因”戰役
比附定位
消費群體定位
勞 斯 萊 斯 的 定 位
質量/價格定位
情景定位
文化定位
重 新 定 位
2、當理想產品和企業定位不一致時？
摩 托 羅 拉 的 “變 臉”
農夫山泉的對消費者理想產品的顛覆
奧克斯——空調業中的壞孩子
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