管理品牌之道(PPT 86頁)

管理品牌之道Brands and Their Stewardship
奧美的遠景 / O&M Vision
奧美的價值觀 / Our Values
What Is BRAND?
什麽是產品, 什麽是品牌?
產品 品牌
定義產品和品牌
創建一個品牌
形成品牌的原料
形成品牌的原料 (續)
建立品牌的原料
為何如此?
什麽是品牌資產 / What is brand equity?
每個品牌都有獨特的資產 / Each Brand Has A Unique Equity
周華健和張學友為什麽是"品牌" ?
傳統的分析方式
如果你要塑造一個歌星
品牌塑造的過程好像在做媒婆
身為專業的傳播人你必須能
Ogilvy Equities
Steward
管理品牌資產 / "Stewarding" Brand Equity
奧美的品牌管家
品牌七步
品牌七步的流程
品牌管家的過程
什麽是"品牌檢驗" (Brand Audit)
為什麽要"品牌檢驗"
怎麽做"品牌檢驗"
品牌檢驗內容
品牌檢驗的內容
品牌檢驗
什麽是"品牌探測" (Brand Probe)
"品牌探測" (Brand Probe): Examples
怎麽做"品牌探測"
從品牌檢驗到品牌寫真
什麽是"品牌寫真" (BrandPrint)
為什麽要"品牌寫真"?
品牌寫真不是.....
怎麽做"品牌寫真"
品牌寫真範例 - 多芬
Dove象徵一種可擷取的奇跡
旁氏
好奇
積架..... 像它的主人, 獨一無二, 絕無翻版.
品牌寫真的運用
所有名詞到底要做什麽
練習 Exercise
既有品牌
國際品牌進入新市場
新品牌
Brand Stewardship Process品牌管家流程
傳播扮演的角色
再一次提醒
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