酒業營銷診斷報告暨主導產品上市方案(PPT 74頁)

第一部分：品牌戰略背景
品牌競爭分析
品牌自身分析
第二部分：中低端主導產品品牌策略的推演及品牌表現
第三部分：品牌推廣策略
品牌競爭分析——品牌麵的分析
品牌競爭分析——小結一
品牌競爭分析背——競爭環境掃描
品牌競爭分析——小結二
品牌自身分析——從產品的市場表現方麵分析
品牌自身分析——從渠道價格方麵的分析
品牌自身分析——品牌概念方麵的分析
品牌自身分析——仰韶中低價位市場危機的背後：
中低端主導產品品牌策略的形成
品牌訴求的推演
品牌訴求的推演——基於市場競爭的思考
品牌訴求的推演——基於仰韶品牌內涵的思考
品牌訴求的推演——基於消費者利益的內涵的思考
品牌訴求的推演——結論
品牌概念係統的建立
品牌概念係統的建立——品質掃描
品牌概念係統的建立——情感掃描
品牌概念係統建立——小結
品牌命名
傳播綜述
2006年IMC傳播架構
傳播組合——終端傳播
傳傳播組合——終端傳播播綜述
傳播組合——戶外傳播
傳播組合——空中打擊
傳播組合——空中打擊總結
傳播組合——人員推廣
傳播組合——強化促銷人員管理
傳播組合——報紙媒體
傳播組合——階段性任務
傳播組合——總結
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