市場發展與戰略營銷教材(PPT 54頁)
市場發展與戰略營銷教材(PPT 54頁)內容簡介
第1節 市 場 發 展
第2節 市場地位
第3節 Leader的地位優勢與營銷戰略
第4節 Challenger的戰略
第5節 Follower和Niche的戰略
第 6章市場發展與戰略營銷
第1節:市場發展
重疊結構的產品生命周期
產品生命周期的重疊結構
產品形態的革新
市場基本條件的變化是怎樣影響新利体育取现 基本戰略的
第2節:市場地位
市場地位分類
Kotler,Philip的市場地位分類法
Kotler,Philip的市場地位分類論
日本轎車市場份額(%)(不包括微型轎車)
Top市場份額的merit
陳列效應
Top企業容易忽視的效果
第3節Leader地位優勢與營銷戰略
Leader優勢地位的形成與衰退
市場發展前期Leader企業的地位優勢
Leader地位優勢的消失
Leader企業的常規戰略
關於擴大整體市場(一)
UPS(UnitedParcelService)
花王公司“碧柔毛孔清潔貼”案例
關於擴大整體市場(二)
關於擴大整體市場(三)
法國Michelin輪胎與Michelinguide
關於市場份額的防衛
排他競爭(青島啤酒例)
不留缺口戰術
提倡創新
UPS(UnitedParcelService)的創新建立貨物全程追蹤係統
第4節Challenger的戰略:改變遊戲規則
市場發展後期Leader企業的競爭優勢
競爭戰略的類型
間接Approach
迂回攻擊
技術多樣化的難點
間接Approach成功的前提
改變遊戲規則
新的遊戲規則
第5節Follower和Niche的戰略
Follower的常規戰略
Niche的專業化
MOS-Burger(Niche)Vs麥當勞(Leader)
日本LUNA的案例
日本LUNA:實行真正的差別化
日本LUNA:無法模仿的工藝
Niche的常規戰略
頂新是如何成功挑戰統一集團的?
康師傅的品牌戰略
康師傅品牌延伸的教
..............................
第2節 市場地位
第3節 Leader的地位優勢與營銷戰略
第4節 Challenger的戰略
第5節 Follower和Niche的戰略
第 6章市場發展與戰略營銷
第1節:市場發展
重疊結構的產品生命周期
產品生命周期的重疊結構
產品形態的革新
市場基本條件的變化是怎樣影響新利体育取现 基本戰略的
第2節:市場地位
市場地位分類
Kotler,Philip的市場地位分類法
Kotler,Philip的市場地位分類論
日本轎車市場份額(%)(不包括微型轎車)
Top市場份額的merit
陳列效應
Top企業容易忽視的效果
第3節Leader地位優勢與營銷戰略
Leader優勢地位的形成與衰退
市場發展前期Leader企業的地位優勢
Leader地位優勢的消失
Leader企業的常規戰略
關於擴大整體市場(一)
UPS(UnitedParcelService)
花王公司“碧柔毛孔清潔貼”案例
關於擴大整體市場(二)
關於擴大整體市場(三)
法國Michelin輪胎與Michelinguide
關於市場份額的防衛
排他競爭(青島啤酒例)
不留缺口戰術
提倡創新
UPS(UnitedParcelService)的創新建立貨物全程追蹤係統
第4節Challenger的戰略:改變遊戲規則
市場發展後期Leader企業的競爭優勢
競爭戰略的類型
間接Approach
迂回攻擊
技術多樣化的難點
間接Approach成功的前提
改變遊戲規則
新的遊戲規則
第5節Follower和Niche的戰略
Follower的常規戰略
Niche的專業化
MOS-Burger(Niche)Vs麥當勞(Leader)
日本LUNA的案例
日本LUNA:實行真正的差別化
日本LUNA:無法模仿的工藝
Niche的常規戰略
頂新是如何成功挑戰統一集團的?
康師傅的品牌戰略
康師傅品牌延伸的教
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