廣告戰略策劃教材(PPT 60頁)

廣告戰略策劃
廣告策劃的運作
廣告戰略 P41
廣告戰略理解
廣告策略的特征
廣告創意上
方向性
指導性
長期性
抗衡性
腦白金的廣告戰略
廣告戰略的研究對象
廣告戰略前提
環境分析
宏觀環境分析
美國人口
Hyatt酒店：安達滋國際連鎖酒店
長虹彩電在農村市場比TCL賣得好
二、經濟環境
廣告策劃要點
三、自然環境
日本汽車工業
網購已成“假日新經濟”主力之一
地域文化:產品的命名
宗教文化：指南針地毯
案例分析
廣告目標
例1：家庭健康一把手——阿淨嫂
例2：旗人減肥品
例3：一個來自於泰國的國際性品牌——紅牛
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