某箱包明星代言活動策劃方案(PPT 48頁)

提案背景解析
明星代言人策略的整合傳播
推進計劃建議
活動部分
錦尼曼箱包
多年的專業發展，成就箱包行業地位，產品行銷各地。
樹立“錦尼曼”在中國大陸及海外市場最具規模的高檔箱包品牌。
石智勇——中國浙江舉重運動員
1993年出生於廣西壯族自治區，中國國家舉重隊男運動員。
2015年11月24日上午，在美國休斯頓進行的2015年世界舉重錦標賽中以挺
舉190公斤和總成績348公斤奪得69公斤級兩項冠軍，另外他還以158公斤獲得抓舉第三。
2016年8月10日，在裏約奧運會舉重男子69公斤級決賽中石智勇獲得冠軍。
為強化品牌地位、提升品牌形象，錦尼曼公司準備聘請裏約奧運會冠軍石智勇作為品牌形象代言人。
本提案的目的：
一、分析“石智勇”在皇冠品牌形象中的導入問題；
二、製定“石智勇”代言形象的傳播計劃（提綱）。
石智勇形象與“錦尼曼”品牌形象的關聯性
選擇石智勇作為代言人在廣告技術層麵的問題點
選擇石智勇作為代言人的策略分析
石智勇、錦尼曼品牌、目標消費群三者的共同點
廣告創作
錦尼曼箱包以“堅固品質舉重若輕”作為產品的最大賣點，
以此點為基礎，廣告訴求強調的是“堅固品質”。
在表現手法上舉重冠軍的畫麵來形成“堅固品質”的印象傳達，
以誇張的手法形成消費者的識別符號和記憶。
石智勇作為“重量級”的舉重運動員，作為2016裏約奧運會“金牌（65KG）”
得主，已建立了相當高的知名度和認同度，選擇石智勇作為形象代言人，
必然能加重錦尼曼品牌在消費者心目中的分量，無疑是一個相當大的提升。
因此，簽約石智勇，確為錦尼曼公司的高明之舉，精明之選。

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