旅行社的品牌策略課件(PPT 62頁)

與品牌相關的概念有許多，
其中最為基本的概念包括：
品牌(Brand)
品牌名稱(BrandName)
品牌標記(BrandMark)
注冊商標(TradeMark)
品牌內涵(BrandConcept)
品牌化(Branding)
旅行社的品牌策略
一、關於品牌的基本概念
旅行社的品牌標識
案例
美國運通公司的品牌營銷實踐
運通“百人隊長”卡 神秘的信用卡至尊
五、我國旅行社品牌經營管理中存在的問題
我國在線旅行社競爭分析
潛在進入者的威脅
替代品的威脅
替代品的威脅—垂直搜索引擎威脅巨大
供應商的議價能力
買方的討價能力
行業內部的競爭
目錄
戰略類型概覽
我國在線旅行社競爭戰略——以攜程為例
攜程的橫向一體化戰略
攜程的縱向一體化戰略
攜程的相關多元化戰略
攜程的市場開發戰略
攜程的酒店業務戰略：差異化戰略
酒店搜索頻道
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