文化產業品牌戰略課件(PPT 47頁)

一、文化產業品牌戰略的界定
二、文化品牌的價值內涵
三、運用品牌戰略發展文化產業
四、文化產業品牌戰略的符號學應用
第十章 文化產業品牌戰略
（一）品牌戰略興起的背景
20世紀80年代開始，品牌戰略越來越受到重視，
品牌戰略對文化產業的發展具有重要意義。
提高文化產品的市場競爭力；
確立文化產業的品牌資產；
1.品牌
（1）起源
品牌的英文單詞Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“燒灼”。
人們用這種方式來標記家畜等需要與其他人相區別的私有財產。
到了中世紀的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標記，
以便顧客識別產品的產地和生產者。這就產生了最初的商標，
並以此為消費者提供擔保，同時向生產者提供法律保護。16世紀早期，
蒸餾威士忌酒的生產商將威士忌裝入烙有生產者名字的木桶中，
以防不法商人偷梁換柱。到了1835年，蘇格蘭的釀酒者使用了“OldSmuggler”這一品牌，
以維護采用特殊蒸餾程序釀製的酒的質量聲譽。
（2）定義
在《牛津大辭典》裏，品牌被解釋為“用來證明所有權，
作為質量的標誌或其他用途”，即用以區別和證明品質。
品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，
其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，
並使之同競爭對手的產品和勞務區別開來。（新利体育取现 專家菲利普·科特勒博士）
品牌是製造商或經銷商加在商品上的標誌。它由名稱、名詞、符號、
象征、設計或它們的組合構成。一般包括兩個部分：品牌名稱和品牌標誌
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