定價策略培訓教材(PPT 33頁)

第一節　影響定價的因素
第二節　定價的一般方法
第三節　定價的基本策略
第四節　價格變動反應及價格調整
本章結構提示
了解影響定價的主要因素
掌握定價方法
熟悉各類定價策略
能夠對價格變動做出分析
第十二章 定價策略
學習目標
第一節 影響定價的主要因素
內部因素
外部因素
四、競爭者的產品和價格
第二節 確定基本價格的一般方法
二、需求導向定價法
三、競爭導向定價法
第三節 定價的基本策略
二、地區定價策略
三、心理定價策略
四、差別定價策略
五、新產品定價策略
案例研討　Intel
六、產品組合定價策略
第四節 價格調整及價格變動反應
二、顧客對企業變價的反應
三、競爭者對企業變價的反應
四、企業對競爭者變價的反應
對競爭者降價的應對方案
2.市場主導者的反應
3.企業應變需考慮的因素
五、中國企業的價格戰
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