品牌再思考(ppt 20頁)

整個傳播運動的投入原則
1、傳播集中原則：
A、空中打擊：電視、報紙、廣播等媒體集中配合，
強力傳播。
B、地麵配合：地麵活動同期集中配合空中影響，
最大限度擴大與目標消費群的接觸麵。
C、通路推廣：市場鋪貨率70%以上，並配置好各種POP，
形成強烈的視覺擴張。
2、市場集中原則：
A、首先強力投入上海市場，完成品牌價值的卡位
--拉動滬湧線、滬寧線市場
B、其後2周投入可較好控的西安市場
----拉動華北市場
C、其後2周根據態勢發展投入北京市場
----拉動華北市場、東北市場。以上海、北京、
西安為2000年的主導陣地
打擊重點，影響周邊，擴散其它。

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