品牌的核心價值源(doc 12頁)

偉大的營銷事業必將誕生偉大的品牌內涵，而偉大的品牌內涵必將支撐偉大的企業營銷。——雄關漫道真如鐵，締造某品牌精神王國，當是如此。
（一） 作為一個迅猛崛起的白酒品牌，某酒隻用了短短數年的時間，便做到了十幾個億的銷售額，躋身白酒市場前五強，品牌無形價值更是高達28.8億元，並被中國食品工業協會授予“跨世紀中國著名白酒品牌”。這在中國酒業營銷史上，應該歸結為一種現象，筆者不妨稱之為“某現象”。
有現象出現，就有本質可解析。某與五糧液的合作，采取了OEM的方式。應該說，這種生產方式本身沒什麼創新之舉，甚至可以說是酒業市場裏普遍采用的生產方式，但某品牌，為什麼能夠在如此短的時間內，在那麼多的貼牌酒裏，得到快速而穩建地擴展呢？揭開麵罩，深潛下去，業界湧現的“某現象”的根源又是在哪裏呢？

..............................