產品策略課件(PPT 67頁)

一、產品整體概念
二、產品組合
三、產品生命周期
四、新產品開發
五、品牌與包裝策略
第九章 產品策略
第一節 產品概述
旅館產品整體層次：
二.產品分類
三、產品組合
1.產品組合概念
2.產品組合的維度
四、產品組合決策
案例：華龍方便麵產品組合策略
第二節 產品生命周期與新產品開發策略
導入期營銷策略（僅考慮促銷和價格因素）
2.產品成長期特點與營銷策略
3.產品成熟期特點與營銷策略
成熟期--再循環策略
案例--美國杜幫公司“尼龍”產品生命周期的再循環
4.產品衰退期特點與營銷策略
衰退期營銷策略
三、新產品開發
2.新產品的類型
3.新產品開發方式
4.新產品開發程序
第三節 產品品牌策略
1.品牌與商標
案例：采蝶軒千萬商標侵權案開庭
案例：海天訴威極商標侵權案一審勝訴
品牌商標的作用：
二、品牌資產
三、產品品牌策略
（1）品牌有無策略
案例：SNOOPY—商標特許
（2）品牌使用者策略
（3）品牌名稱策略
（4）品牌擴展策略
（5）品牌重新定位策略
第四節 產品的包裝策略與服務策略
二、服務策略
三、服務營銷策略
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