產品策略培訓教材(PPT 41頁)

產品和產品組合
品牌策略
包裝策略
1、掌握產品整體思想，明確整體產品的層次；
2、理解產品組合的相關概念，知道如何對企業的產品組合狀況進行分析判斷和決策；
3、理解產品生命周期的概念和意義，明確生命周期各階段的市場特征及營銷策略；
4、理解品牌的內涵，認識品牌對企業營銷活動的作用。
產品是指為注意、獲取、使用或消費以滿足某種欲望和需要而提供給市場的各種因素
3、期望產品：期望的一整套屬性和條件
4、附加產品：附加服務和利益
競爭的焦點
5、潛在產品：演變趨勢和前景
產品線：在技術和結構上密切相關，具有相同的使用功能、規格不同而滿足同類需求的一組產品。
產品組合：指某一企業所生產或銷售的全部產品線和產品項目的組合。
產品線的寬度：一個企業有多少產品線。
產品線的深度：產品線中不同規格產品的多少，即產品項目的多少。
產品線的關聯度：一個企業的各產品線在最終用途、生產條件、分銷渠道等方麵的密切相關程度。
1、擴大產品組合:包括拓展產品組合的寬度和加強產品組合的深度。
2、縮減產品組合:包括產品組合的寬度縮減和深度縮減。
3、產品線延伸策略:它是指全部或部分改變企業原有產品的市場定位。
向下延伸，即企業原來生產高檔產品，後來增加低檔產品；
向上延伸，即由低檔產品向高檔產品延伸。
雙向延伸，即原來定位中檔產品現向高檔、低檔產品發展。
4、產品線現代化策略
..............................