報刊的創意與策劃方案(PPT 70頁)

第六章 報刊的創意與策劃
報紙媒體的創意與策劃的分類
宏觀層麵
微觀層麵
第一節 報紙宏觀層麵的創意與策劃
宏觀層麵，報紙的創意與策劃過程大致分為以下三個方麵：
1.預備階段
信息是決策的依據，在報紙創意策劃中，需要收集兩方麵的信息：
信息收集的目的
“市場細分化”對報紙創意與策劃的影響
報紙的市場細分定位
《華西都市報》的市場定位策劃
2.方案設計階段
確定目標讀者要注意的問題：
方案擬定與優選過程中要注意的問題：
3.試行方案階段
試行方案是要注意的問題：
第二節 報紙新聞的創意與策劃
一、報紙版欄的創意與策劃
(一)報紙欄目設置的創意與策劃
（二）報紙版麵編排的創意與策劃
二、報紙內容的創意與策劃
（一）報紙新聞創意與策劃的原則
1.導向性原則
2.市場價值原則
3.超前性原則
（1）要有高度的政治敏銳性
（2）要有較強的新聞敏感性
（3）要體現創意策劃的實用性
（二）報紙新聞創意與策劃的運作方式
1.廣泛收集素材
2.設計報道方案
3.用新奇點子創意
三、報紙媒體外部營銷的創意與策劃
1.報紙媒體營銷活動的創意與策劃
2.報紙媒體品牌塑造的創意與策劃
3.報紙發行的創意與策劃
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