某地產項目整合推廣策略方案(PDF 60頁)

壹千棟·王者歸來
2006年的壹千棟
主要競爭項目基本情況
壹千棟與競爭項目對比的結論
壹千棟產品定位調整
壹千棟產品定位
支持點1：產品優勢——金獎別墅，
獨棟別墅代表作 支持點
2：大環境優勢——稀缺，溫榆河、
森林濕地公園 支持點
3：大配套優勢——多達13處生活配套區支持 支持點
4：高端人群優勢——不斷壯大，朝陽、海澱區域支持
織瓦河穀擁有其他別墅區所不具備的尊崇生活優越感
媒介組合規劃
1 、報紙廣告
北京第一個擁有 森林濕地公園的別墅區
源自美國ONE FORD ROAD的金獎別墅
2、網絡
推廣話題規劃（網絡、軟文、報廣、活動）
3、雜誌
4、現場
6、渠道戰術
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