某航空CCTV廣告媒體策劃案(ppt 23頁)

推廣目標
樹立海南航空在目標受眾群的品牌知名度
提升海南航空在目標受眾群的品牌形象
發布海南航空重點產品的相關信息
推廣期
2001年9月—2001年12月
國慶長假——度假旅遊消費熱點，按照市場一般規律，9月份是市場預熱期，應是推廣的重點。
12月是2002年元旦及寒假消費的預熱期，建議作為投放的次重點。
高到達，高曝光，重點投放
9-10月十強賽——十強賽是繼北京申奧後來自體育界的深受目標受眾關注的另一社會性熱點。(8.25-10.19)
圍繞熱點及外延媒體，集中投放
年底可能實現入關——經濟界和社會生活的熱點
選擇恰當的切入題材，事半功倍
《雲》篇等
企業形象廣告
建議在高收視率的重點欄目間隔采用30秒。
不同階段是企業行銷需要安排不同的廣告片。

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