某酒業品牌塑造紀實(doc 6頁)

一、 市場基本情況
二、 品牌競爭基本格局
三、 實施效果

某年5月24日晚上，當貴州**紅刺梨幹酒拿到我們麵前時，我們一眼就看出這是個小家子產品，很難賣出去的。總工程師葉教授很無奈地告訴我們：這個酒口感很不錯，營養價值舉世非凡，就是不知為什麼賣不出去！我和王總都笑起來了，心照不宣：這是一個典型的小企業思維產品，缺乏大眾消費心理溝通的基礎，如何能賣得好？！
　　**紅刺梨幹酒現在麵臨的問題很多：沒有品牌影響力，知名度極低、銷售渠道少，除了幾個很少的酒店自然銷售外，經銷商幾乎全部放棄了這個產品的銷售，怨言很多、並且遭到幾個大品牌的渠道封殺、營銷人員積極性低迷、缺少廣告投放且所投放廣告效果很差、產品力不強，較難引起消費者購買興趣等，但是，實際上關鍵焦點在於：品牌形象力太弱，當務之急是極需要提升品牌形象力，隻要品牌形象上來了，其實其他的就不再是多麼大的難題了。

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