大寶獨特的品牌傳播戰略(doc 7頁)

在品牌方麵並不具有曆史淵源以及國際或合資背景的大寶，在當今中國護膚美容品市場中具有相當重要的影響。表現在：從經營業績上看，大寶一直有著較高的市場份額，1998年曾以11.3％的市場份額排在全國護膚化妝品市場的第二位(據中華全國商業信息中心全國百家大型商場調查資料)。
道可道，非常道。大寶的品牌思想和廣告傳播策略具有相當的獨特性，打破了護膚品貫常的經營法則。常規的看法是：由於護膚化妝是一種較高的消費行為，加之消費者的潛在心理傾向大都是崇洋媚外，因而國際品牌或合資品牌占優勢。而大寶無任何國際化的背景。同時，護膚化妝本身即具有時尚趣味性，排斥大眾化的形象，而大寶恰恰在大眾化方麵走得最遠。所以，按常理來說大寶應該最缺乏競爭力

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