品牌個性塑造(doc 16頁)

一、何為品牌個性
二、影響品牌個性的因素
三、品牌個性塑造的基本要點
四、品牌個性的表現方式

 

前言：
            抽著萬寶路，男人們就仿佛感覺到牛仔們躍馬揚鞭、縱橫馳騁的陽剛之氣；飛利浦的一句“讓我們做得更好”加上才華橫溢、精美絕倫的 ＣＦ 製作，不知愛煞多少現代派青年；“專”牌空調，由名字開始（短促有力的單名在品牌中極為少見），從美國宇航中心到中國小家庭，營造了一個個專家的權威感覺。這些品牌以個性鮮明的品牌形象，加之高科技之優勢，占據了廣大市場，贏得了廣大消費者的青睞。特別在中國市場上，他們雖缺乏日本電器捷足先登、占盡先機的優勢，雖缺乏中國本土電器的天時、地利、人和的優勢，但仍在短時間內憑借其品牌優勢，來勢洶洶，勢不可擋。而我國國內大多數各企業在其營銷活動過程中恰恰忽視了品牌個性的作用。他們一般從自己的主觀出發來製定企業市場策略，沒有分析目標市場的特點，使其營銷活動及其產品都缺乏獨特的個性，給人以模模糊糊的印象，從而在消費者心目中形成“千人一麵”的感覺，使企業營銷努力事倍功半。

 

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