品牌認知的真相(doc 6頁)

一、 品牌健康度的基本診斷
二、 在品牌認知的四個支柱之間，相互間的關係非常關鍵
三、 品牌高度
四、 為品牌策略的製訂提供可靠依據

盡管越來越多的企業認同，隻有打造強大的品牌才可能基業長青，然而當被問及品牌狀況時，企業往往隻能在銷售指標、推廣預算等方麵拿出明確的數據，而關於市場對品牌的認知卻總是模棱兩可。
並不是企業沒有付出了解品牌認知的努力，對於消費者使用習慣、品類態度、品牌評價等方麵，企業進行的專業市場調查並不鮮見，之所以“模棱兩可”，原因在於這樣的調查往往存在缺陷：僅了解消費者對個別品牌的評價；僅從為數不多的評價數據中尋找答案；無法調查到整個市場、行業的趨勢和共性；無法跨行業進行比較和借鑒；不同市調公司、不同市調內容，缺乏對數據分析的方向性指引。
要掌握品牌的真相，我們需要更全麵、更深入的品牌研究。

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