某科技發展有限公司品牌延伸方案（DOC 9頁）

1．品牌核心價值的一致性。
1．夢想中國廣告創意文案
2.消費群的一致性。
2．形象代言人
3.產品質量檔次的一致性。
3．相應市場推廣活動（名牌節目造就品牌）
一、品牌延伸的原則:
三、品牌延伸推廣策略
三、品牌延伸結構：
二、品牌形象定位高端。
從纖絲鳥的品牌個性來看，
其定位應偏重嬌柔美麗、輕盈時尚的女性化品牌，
在其延伸產品中體現出“時尚、品位、舒適”的品牌形象，
突出現代女性在不同場合、不同角色扮演下現代時尚形象，
根據社會的文化的導向適度進行品牌形象的更新和泛化，
保持品牌核心價值的鮮度，注意避免傳播上的“白蟻效應”。
休閑服：纖絲鳥—纖舒
保暖內衣作為一種功能性產品，
很多內衣企業都注重產品概念的挖掘而忽視了對品牌核心價值的確立，
廣告傳播中以產品的功能訴求為主，
給消費者的認知度和信任度停留在塑體和保暖層麵。
纖絲鳥如何將品牌的核心進行有效的提煉，將成為進行有效品牌延伸的基礎，
決定了纖絲鳥品牌的核心競爭優勢。
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